تكتسب شركات الدعاية والإعلان أهمية متزايدة على الساحة العالمية في ظل تطور تكنولوجيات الاتصال الحديثة. لذا، يعتمد الأفراد والشركات بشكل متزايد على هذه الصناعة لبيع السلع، المنتجات، والخدمات.
تعتبر الأفكار جزءاً لا يتجزأ من الاستراتيجيات الإعلانية، وتقدم العديد من الشركات في هذا المجال خيارات تجمع بين الأساليب التقليدية والحديثة، مما يعكس الأصالة والمعاصرة.
وبذلك، يمكن للعملاء تحسين مستوى انتشار منتجاتهم وخدماتهم بشكل أكبر. تابعونا للحصول على تفاصيل شاملة حول هذا المجال وأحدث الاتجاهات عبر موقعنا المتخصص.
طرق وأنواع الدعاية والإعلان
الإعلان المرئي
- يعتمد هذا النوع على استخدام الفيديو لعرض الصور والأصوات والمعلومات.
- يمكن عرض الإعلانات عبر محطات التلفزيون والتطبيقات الإلكترونية في أوقات مختلفة.
- تستخدم هذه الإعلانات في القنوات الحكومية والخاصة والمحلية والدولية، مثل تلفزيون عمان وفضائيات الاستقامة.
- أيضاً، تشمل القنوات الشهيرة مثل MBC والجزيرة، فضلاً عن الشاشات الإلكترونية في أماكن عامة مثل الأسواق.
- يعتبر الإعلان المرئي وسيلة فعالة للوصول إلى جمهور عريض في وقت واحد.
الإعلان المسموع
- للإعلان السمعي أهمية بالغة تضاهي أهمية الإعلان السمعي البصري.
- يستهدف الإعلان السمعي الجمهور الذي يتواجد في الشوارع ويستخدم وسائل النقل العامة.
- يستمع الأفراد أيضاً للقنوات الإذاعية أثناء تنقلاتهم.
الإعلان المقروء
- يجذب هذا النوع من الإعلانات العديد من المتلقين الذين يفضلون التسلية أثناء الانتظار أو خارج العمل.
- يشمل الإعلانات في الصحف المحلية والدولية، بالإضافة إلى توزيع المنشورات في المناسبات والأحداث المختلفة.
- تُستخدم اللافتات الإعلانية على الطرق والشوارع لجذب انتباه المارة بفعالية كبيرة.
الدعاية والإعلان بأحدث الأساليب
- يعتبر التسويق الإلكتروني والتقنيات الحديثة من بين أفضل الأدوات للترويج للمنتجات والخدمات والأفكار والمعلومات.
- يوفر هذا النمط مجموعة من الأدوات والتقنيات التي تسهل جذب الجمهور المستهدف.
- يشمل أساليب متنوعة لتلبية احتياجات السوق المتطورة.
أكبر شركات الدعاية والإعلان في العالم
مجموعة WPP البريطانية
- تُمثل مجموعة WPP 75 شركة موزعة على 1000 مكتب في 100 دولة، بما في ذلك مكتب في الكويت.
- يعمل لديها حوالي 128023 موظف، وقد أسسها رجل الأعمال البريطاني مارتن سوريل عام 1986.
- دخلت المجموعة السوق الأمريكية بعد أقل من عام من تأسيسها، وتقدم العديد من الخدمات مثل الإعلان وأبحاث السوق.
- تشكل الإعلانات 50% من إيراداتها، بينما يأتي 80% من دخلها من الأسواق الخارجية.
- تتضمن قائمة عملائها شركات مثل نستله وآي بي إم وأمريكان إكسبريس.
- حصلت على أرباح تصل إلى 3.5 مليار دولار في عام 1999.
مجموعة Omnicom
- تأسست مجموعة Omnicom، التي تعد ثاني أكبر مجموعة إعلانات في الولايات المتحدة، في عامي 1986 و1999، وحصلت على إيرادات تقدر بـ 5 مليارات دولار.
- توظف المجموعة حوالي 43000 موظف وتعمل مع عملاء بارزين مثل بيبسي وماكدونالدز ونيسان.
- تقدم أيضًا خدمات التسويق والاستشارات وتعتبر أكبر وكالة علاقات عامة على مستوى العالم.
تضم المجموعة 3 فروع أساسية:
- المقر الرئيسي لشركة BBDO في نيويورك، التي تضم 300 وكالة ويشمل عملاؤها: بطاريات Dorcel وtrito-Lay) CHIPS) وأجهزة كمبيوتر Dell.
- توجد DDB أيضًا في نيويورك وتملك 200 مكتب في 76 دولة، مع عملاء مثل فندق شيراتون وFID.
- المقر الرئيسي لشركة TBWA يقع في نيويورك، ولها 186 مكتبًا في 35 دولة، ومن بين عملائها: Levis.
مجموعة Interpublic البريطانية
- تتخذ من نيويورك مقرًا لها، ولديها 34000 موظف وتغطي خدماتها حوالي 4000 عميل، بما في ذلك جنرال موتورز وكوكاكولا.
- تعمل المجموعة في 120 دولة ولديها قسم كبير للعلاقات العامة.
- تسعى المجموعة للاستحواذ على شركة إعلانات كبيرة تعرف بـ True North.
مجموعة Grey Global الأمريكية
- تأسست الشركة في أوائل العشرينات وتوجد في نيويورك، حيث لديها 400 مكتب في 100 دولة.
- تشمل قائمة عملائها برينجلز، وثري إم، وبروكت آند غامبل.
مجموعة True North
- تملك 200 مكتب في 100 دولة و3 شركات فرعية.
- تشمل الشركات الفرعية FCB International وBSMG Advertising وGlobal Shopping Company.
- تعتبر واحدة من المؤسسات المؤثرة في أمريكا الشمالية والجنوبية، وعملائها يشملون Jello وCompaq وAmazon.com.
مجموعة Publicis Groupe
تعد Publicis أكبر شركة إعلانات في فرنسا، حيث توظف 10000 موظف في 80 دولة، ولديها 150 وكيل عمل. تشمل قائمة عملائها Hewlett-Packard وكوكاكولا وماكدونالدز.
مجموعة Cordiant Communication
- تأسست في 1997، ولديها وجود قوي في الأسواق العالمية من خلال مكاتبها في نيويورك ولندن.
- تضم حوالي 5000 موظف وتحقق إيرادات تقدر بـ 3 مليارات دولار.
- تنتشر عملاؤها في مجالات متنوعة مثل مطعم Wednesdays وهنداي للسيارات.
مجموعة Bcom3
- تمتلك شركة Denso 20٪ من Bcom3، التي تقدم خدمات للإعلانات والعلاقات العامة.
- نفذت الشركة شعارات مشهورة مثل Korn Flex Tiger Tony.
- تشمل قائمة عملائها شركات مثل كوكا كولا ووالت ديزني.
مجموعة Havas Advertising الأمريكية
- تعتبر Havas وكالة رائدة في الإعلام، مع 75 فرع في أوروبا و12000 موظف.
- بلغت أرباحها 4 مليارات دولار في 1992، حيث تمثل السوق الأوروبية 60٪ من إيراداتها.
- تشمل قائمة عملائها إيرباص وفولفو ومايكروسوفت.
مجموعة Dentsu Inc اليابانية
- تعتبر Dentsu رابع أكبر شركة إعلانات في اليابان، وقد أنشئت في 1901.
- تضم حوالي 6000 موظف في طوكيو و32 مكتبًا في اليابان و6 مكاتب حول العالم.
- تشمل قائمة عملائها كانون وسوني وهيتاشي.