يعتبر التسويق الرقمي أو التسويق الإلكتروني أو الإعلان عبر الإنترنت من الموضوعات البارزة في عالم اليوم، حيث تضاعف استخدام الإنترنت خلال العقد الأخير، مما يعكس أهمية هذه الاستراتيجية التسويقية.
تعريف التسويق الرقمي
إليكم لمحة موجزة حول التسويق الرقمي:
- تتضمن أدوات التسويق الرقمي أي وسيلة تستخدمها لترويج المنتجات أو الخدمات عبر الإنترنت، وغالبًا ما يجهل الكثيرون العدد الكبير من الموارد المتاحة لبدء جهودهم التسويقية.
وفيما يلي بعض الأمثلة على التسويق الرقمي:
- موقع الويب الخاص بك.
- علاماتك التجارية المسجلة.
- الشعارات والأيقونات المختصرة.
- الفيديوهات المعروضة عبر الإنترنت.
- الصور مثل الرسوم البيانية، وصور المنتجات، وصور الأعمال، وغيرها.
- مواد مكتوبة مثل المدونات والكتب الإلكترونية وأوصاف المنتجات والشهادات من المستخدمين.
- المحتوى التفاعلي مثل صفحاتك على منصات التواصل الاجتماعي.
- تتوزع أغلب أدوات التسويق الرقمي ضمن هذه الفئات، ولكن مع تزايد اهتمام المسوقين بإيجاد طرق جديدة للتواصل مع جمهورهم المستهدف، نشهد تعديلات مستمرة على أدوات التسويق المتاحة.
أساسيات التسويق الرقمي
لأن تصبح مسوقًا رقميًا ناجحًا، تحتاج إلى فهم الأساسيات الهامة التي تشمل:
- الدفع عن كل نقرة (PPC): هو نموذج تسويقي يُعنى بتحصيل أجور من المعلنين كلما نقر المستخدمون على إعلاناتهم.
- إعلانات الدفع مقابل النقر: يمكن أن تدفع تكلفة تشغيل إعلانات نصية في نتائج محركات البحث مثل Google، Yahoo، وBing.
- تحسين محركات البحث (SEO): يُعتبر من أكثر الوسائل فعالية في جذب عملاء جدد يبحثون عن منتجات أو خدمات مشابهة لتلك التي عرضتها.
- الترويج المدفوع على وسائل التواصل الاجتماعي: يمكنك إضافة إعلانات على معظم مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook، Twitter، LinkedIn، وPinterest مقابل رسوم.
- يعتبر هذا الأسلوب فعالًا لزيادة الوعي حول علامتك التجارية بين جمهور قد لا يكون على دراية بمنتجاتك.
- تحسين محركات البحث (SEO): يُمكنك استخدام تقنيات SEO لرفع تصنيف موقعك على صفحات نتائج البحث، ويمكنك القيام بذلك مجانًا إذا كنت لا تسعى لدفع رسوم.
- التسويق المجاني عبر وسائل التواصل الاجتماعي: يعتبر طريقة طبيعية وفعالة لتمثيل شركتك على المنصات الاجتماعية.
- رغم أن هذا النهج يتطلب وقتًا أطول من الأساليب المدعومة، إلا أنه يقدم نتائج طويلة الأمد بتكلفة منخفضة.
- تحسين معدل التحويل (CRO): يشير الى فن تحسين تجربة المستخدم على موقعك لزيادة معدل التحويل.
- تستخدم العديد من المؤسسات استراتيجيات CRO لتحقيق المزيد من التحويلات من زيارات الموقع.
- بمعنى آخر، تسعى لتحفيز استجابات محددة من زوار موقعك مثل الشراء أو التسجيل أو الاتصال بالشركة.
- مثل الاشتراك في الموقع أو التواصل مع الشركة.
- تسويق المحتوى: يشمل مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب العملاء.
- يتضمن ذلك المدونات، والكتب الإلكترونية، ومواد الفيديو.
- الإعلانات الأصلية: تشير إلى شكل من التسويق الذي يستخدم محتوى لجذب النقرات وحركة المرور للموقع، ويُعتبر جزءًا من تسويق المحتوى.
- نظرًا لتداخلها مع المحتوى غير المدفوع، قد يكون من الصعب تمييزها على الصفحات الإلكترونية.
- التسويق عبر البريد الإلكتروني: يعد واحدًا من أوائل أشكال التسويق الرقمي ولا زال يظهر تأثيرًا قويًا حتى يومنا هذا.
- يستخدم محترفو التسويق عبر البريد الإلكتروني هذه الأداة للإعلان عن الأحداث والعروض الترويجية.
- التسويق بالعمولة: هو نموذج حيث ندفع لفرد أو شركة للإعلان عن منتجاتك أو خدماتك على موقعهم.
للمزيد من المعلومات، تابع القراءة.
كيف أبدأ في مجال التسويق الإلكتروني؟
- تزايدت الحاجة لمتخصصي التسويق الرقمي، حيث تعتمد المؤسسات بشكل متزايد على الإنترنت لزيادة المبيعات.
- لا يمكن لأحد إنكار قيمة التسويق الرقمي في تعزيز المبيعات وتحقيق النجاح والتوسع عبر جميع أحجام الشركات.
- لذا، إذا كنت تبحث عن كيفية أن تصبح خبيرًا في التسويق الرقمي، سواء كنت رائد أعمال ترغب في الترويج لمنتجاتك أو تسعى لتغيير مهنتك، يجب أن تعلم أن الحصول على وظيفة في هذا المجال لا يتطلب شهادة رسمية محددة.
- يمكنك التسجيل في دورات تدريبية مجانية عبر الإنترنت واكتساب الخبرة من خلال البحث والتطبيق.