تتزايد أهمية البحث حول الأنواع المختلفة من الإعلانات الخارجية والتسويقية والمطبوعة، وخاصة من قِبَل أصحاب الشركات الناشئة الذين يسعون إلى فهم استراتيجيات الإعلان المتنوعة. يهدف ذلك إلى اختيار النوع الأنسب لتحقيق أهدافهم التسويقية. في هذا السياق، يقدم الموقع تعريفًا شاملًا للإعلان، وأهدافه، بالإضافة إلى الأنواع الرئيسية للإعلان مع توضيح أبرز ميزاتها، وهي: الإعلانات الخارجية، الإعلانات التسويقية الرقمية، والإعلانات المطبوعة.
تعريف الإعلان
الإعلان هو وسيلة اتصال مدفوعة تسعى من خلالها العلامات التجارية لجذب العملاء. يُعتبر الإعلان من العناصر الأساسية التي تعتمد عليها الشركات في استراتيجيات التسويق، حيث يساعد في تعزيز العلامة التجارية والتأثير على الجمهور المستهدف.
أهداف الإعلان
على الرغم من تنوع أشكال الإعلانات والوسائط المستخدمة، إلا أن الأهداف تظل متشابهة، وأبرز هذه الأهداف هي:
1- جذب الانتباه:
تسعى العلامات التجارية من خلال إعلاناتها إلى لفت انتباه الجمهور المستهدف وتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء فعليين. يجب أن تكون الإعلانات مثيرة للاهتمام لإحداث التأثير المطلوب، وذلك في ظل التشتت المرجح من قبل المؤثرات اليومية.
يساهم الإعلان في بناء الوعي بالعلامة التجارية، مما يساعد الجمهور المستهدف على التعرف على نوعية الخدمات أو المنتجات التي تقدمها، وخاصة عند الترويج لها للمرة الأولى. أما في حالات العلامات التجارية المعروفة، فإن الإعلانات تهدف إلى تجديد الذكرى وزيادة الارتباط بها في أذهان العملاء.
2- إثارة الاهتمام:
يعتبر إثارة اهتمام العملاء أحد أهداف الترويج؛ ويتحقق ذلك بعد النجاح في جذب انتباههم، مع مراعاة مصداقية المنتج أو الخدمة المعروضة، لتفادي أي تأثير سلبي على الحملة الإعلانية.
3- توليد الرغبة:
بعدما تنجح الإعلانات في جذب انتباه العملاء، تأتي المرحلة التالية وهي توليد الرغبة. حيث يبدأ الجمهور في التفاعل مع الإعلان، مما يؤدي إلى رغبتهم في تجربة المنتج أو الاشتراك في الخدمة المعروضة.
4- توجيه العملاء نحو الفعل:
يهدف الإعلان إلى تشجيع العملاء على التفاعل مع المنتج أو الخدمة، مما يزيد من احتمالية شرائهم للمنتج أو الاشتراك في الخدمة بعد مرحلة التفاعل.
هذا يسهل على الشركات والعلامات التجارية تحقيق الأهداف المرجوة من الحملات التسويقية، مثل: زيادة المبيعات، وزيادة العائدات، ومواكبة المنافسة في السوق، وبناء علاقة قوية مع العملاء المستهدفين.
الإعلانات الخارجية
تشمل الإعلانات الخارجية اللوحات الإعلانية في الشوارع والمطارات، ووسائل النقل، وغيرها من الأماكن العامة. يعتبر هذا الشكل من الإعلان قديمًا وموثوقًا، ولا تزال الشركات الكبرى تستخدمه في حملاتها التسويقية، نظرًا لفوائده العديدة:
- تساعد على الوصول إلى جمهور واسع من مختلف الشرائح.
- تحظى بمدة مشاهدة طويلة من الجمهور المستهدف، مما يدعم بناء الوعي بالعلامة التجارية.
- تستمر في تذكير العملاء بالعلامة التجارية، مما يعزز فعاليات الحملات التسويقية.
- تُظهر العلامة التجارية بشكل بارز بين المنافسين، مما يعزز موقعها في السوق.
تميز إعلانات الشوارع بأنها تناسب جميع الشركات بميزانيات متفاوتة، حيث يمكن أن تختلف تكاليف العرض بين الوسائط المختلفة.
الإعلانات التسويقية الرقمية
تمثل الإعلانات التسويقية الرقمية أبرز أنواع الإعلان وأكثرها فعالية، وهي تتضمن عرض المحتوى الإعلاني عبر الإنترنت. من أبرز أشكال الإعلانات الرقمية:
- إعلانات محركات البحث، التي تظهر في نتائج البحث عند استخدام كلمات مفتاحية محددة.
- إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وإنستغرام، التي تتيح تفاعلًا فعالًا ومباشرًا مع الجمهور.
- إعلانات البريد الإلكتروني، التي تُستخدم لبناء علاقات مع العملاء وزيادة ولائهم للعلامة التجارية.
الإعلانات المطبوعة
تُعَد الإعلانات المطبوعة واحدة من الحلول الإعلانية التقليدية الفعّالة التي تستهدف كافة الفئات، وتشتمل على المنشورات والملصقات والمجلات والصحف. قد تكون هذه الإعلانات ذات تأثير كبير، ولكن مع تزايد الإعلانات الرقمية، أصبحت تستخدم بشكل أقل.
على الرغم من ذلك، لا تزال الإعلانات المطبوعة تحظى بأهمية، حيث تساعد في الوصول إلى قطاعات واسعة من العملاء وتحويلهم إلى عملاء فعليين، مما يعزز فعالية الحملات الإعلانية المختلفة.
في الختام، تم استعراض مفهوم الإعلان وأهدافه المختلفة، مع بيان الأنواع الرئيسية للإعلانات، وهي: الإعلانات الخارجية، الإعلانات التسويقية الرقمية، والإعلانات المطبوعة.